Nyitókép: HVG
Évtizedek óta a televíziós reklámok jelentik a legnagyobb hirdetési bevételeket a reklámpiacon, és ma már az online kiskereskedők és a közösségi médiaplatformok hirdetéseihez hasonlóan szintén megcélozhatnak bizonyos fogyasztói szegmenseket ezzel a reklámtípussal – mutat rá elemzésében a Deloitte, melyről a HVG számolt be.
A tanácsadó cég szerint a targetált hirdetési technológia lehetőséget teremt arra, hogy különböző hirdetések jelenjenek meg ugyanazt a műsort néző fogyasztóknak. Ez idén világszerte mintegy 7,5 milliárd dollár bevételt hozhat majd a társaságoknak.
targetált tévéhirdetések idei évre prognosztizált 7,5 milliárd dolláros összege körülbelül negyvenszerese annak a bevételnek, amit a Deloitte 2012-es TMT Predictions tanulmányában vetített előre, amikor utoljára értékelte ezt a reklámkategóriát. Bár egy tíz éves időtartam alatti negyvenszeres növekedés lenyűgözően hangzik, a teljes, 2022-re előre jelzett 153 milliárd dolláros globális televíziós reklámpiacnak csak egy kis része.
„A célzott televíziós reklám előtt még igen hosszú út áll, mire a televíziós reklámpiac jelentős részévé válhat. Ehhez elsősorban az a képessége fogja hozzásegíteni, hogy ugyanazzal a hirdetéssel sokkal több nézőt lehet elérni” – mondja Hosszu Gábor, a Deloitte technológiai és médiatanácsadásra fókuszáló üzletágának igazgatója.
Hogyan is működik a célzott televíziós reklám?
A célzott tévéhirdetés audiovizuális, nagy képernyőn – jellemzően televízión, de laptopon vagy táblagépen is – történő megtekintésre szánt, élő tévéadásba vagy bármely szolgáltatótól származó streamelt videótartalomba illesztett, testreszabott reklám. A reklámpiaci szereplők hirdetéseiket a fogyasztói adatok felhasználásával tervezhetik meg és optimalizálhatják, melynek célja, hogy maximalizálni tudják a fogyasztói élményt, és ezáltal növeljék a reklámozás hatékonyságát.
A célzott televíziós reklámok evolúciója valószínűleg nem az lesz, hogy az egyes hirdetők testre szabott hirdetéseket készítenek, amelyekkel a különböző fogyasztókat célozzák meg. Az elkövetkező öt évben a Deloitte arra számít, hogy a nagy hirdetők – akik pénzben kifejezve továbbra is a televíziós hirdetések legnagyobb vásárlói lesznek – a célzott hirdetéseket inkább az elérés kiterjesztésének képessége miatt használják majd, nem pedig az üzenetek háztartásonként vagy egyéni nézők szerinti differenciálása végett.
HVG
Megosztás:
Tetszett önnek ez a cikk?
Kattintson az alábbi gombra vagy a kommentek között bővebben is kifejtheti véleményét.
Kapcsolódó tartalom
Kommentek

Körkép
A szerkesztőség általános szerzője.Hirdetés (X)
- 2022. máj. 22. - 20:51
-
Talajmenti fagyokra figyelmeztet a Meteorológiai Szolgálat
- 2022. máj. 22. - 20:41
-
Felmérés: Az infláció miatt kevesebb fogyasztási cikket vásárolunk
- 2022. máj. 22. - 20:00
-
A francia külügyi államtitkár szerint Ukrajna uniós csatlakozása 15-20 évet is igénybe vehet
- 2022. máj. 22. - 18:57
-
A szomszédban is megjelent a majomhimlő
- 2022. máj. 22. - 18:43
-
Orbán: magyarnak lenni jó!
Népszerű tartalom
Terjed a majomhimlő a világban. Ezt kell tudni a betegségről és a kezeléséről
- Egészség
- |
- 2022. máj. 19.18:52
Börtönbe kerülnek a hidasok? A közvélemény már Bugár seggéért "aggódik"
- Vélemény
- |
- 2022. máj. 20.21:12
A németek a második világháború óta nem látott éhínségre figyelmeztetnek. Szlovákiában óvatos vita megy az exporttilalomról
- Gazdaság
- |
- 2022. máj. 18.13:27
Bucsai mészárlás: videó készült az ukrán civilek kivégzéséről (+videó)
- Friss hírek
- |
- 2022. máj. 21.13:29
Forró vonalat hoztak létre az ukránok az oroszoknak: Telefonon jelezhetik, akik megadnák magukat
- Friss hírek
- |
- 2022. máj. 21.20:19
Tragédia a síneken: Barnamedvével ütközött a magas-tátrai vasúti szerelvény - Képekkel
- Egyéb
- |
- 2022. máj. 21.19:40