A márkás sportcipők gyártási költségei többszörösen alacsonyabbak, mint az eladási áruk a boltokban. Valójában miért is fizetünk akkor, amikor egy Nike, Adidas vagy Puma márkájú sportcipőt vásárolunk?
„Ezeknek a márkás sportcipőknek a gyártói biztosan megkeresik a magukét.” Ezzel a gondolattal valószínűleg mindegyikünk eljátszott a sportüzletek legújabb kínálatait végigpásztázva.
Azonban a valóság teljesen más. Még ha a sportcipők gyártása nem is kerül sokba, a végső eladási árból a márkás holmik termelőinek zsebét csupán néhány euró gazdagítja.
Például az Adidas Boston 5 Boost sportcipő gyártása az átszámítás után mintegy 26 euróba kerül, ennek ellenére a boltokban az eladási ára 107 euró körül mozog.
Miért kell nekünk, fogyasztóknak az előállítási kiadások többszörösét fizetnünk?
Olcsó gyártás, magas árak
A Home Credit társaság elemzője, Michal Kozub szerint nagyon félrevezető lehet, ha csupán a gyártási költségeket tartjuk szem előtt.
A végső árba az összes olyan költséget bele kell számolnunk, amelyek a márkás holmik termelőit illetik. A cégek a közvetlen kiadásokon kívül közvetett kiadásokkal is rendelkeznek.
Elsősorban ezek a költségek a disztribúcióra szolgálnak, tehát arra, hogy az áru a cégből eljusson az üzletekig.
„Ezt a szállítást először a gyár biztosítja hajóval, majd a kamionok szállítják tovább a központi raktárakba, végül pedig az egyes boltokba”
jellemzi a sportcipők útját Kozub.
Ehhez az egészhez pedig még hozzá kell számolni azokat a költségeket, amelyekkel maga az üzletember rendelkezik.
„A nagy bevásárlóközpontok bérletei nem kerülnek kevés pénzbe, így az üzletembereknek az eladási árból elegendő hasznot kell termelniük ahhoz, hogy ezeket a költségeket fedezni tudják. Emellett pedig fedezniük kell az eladók munkabérét is”
folytatja Kozub.
A további költségek
A végső áron a legnagyobb nyereséget a kiskereskedelmi árrés teszi ki. Ez általában a megvásárolt cipő árának az 50 százaléka, ami annyit jelent, hogy a 100 eurós sportcipőből 50 euró a forgalmazóé.
A következő jelentős kiadást a marketinges- és a rezsiköltségek képezik. Oda beleszámítódnak a személyzet költségei, tehát az összes alkalmazott bére – kezdve a legmagasabb menedzsertől a portáson át, egészen a recepciósig és a takarítónőig.
És ez még mindig nem minden!
„A marketinggel kapcsolatban pedig nem csak arról a pénzről van szó, ami a televíziós reklámokra, különféle szponzorálásokra, népszerűsítésre, propaganda anyagokra, billboardokra, valamint a legújabb technológiákra kerül kifizetésre”
mondja Kozub.
A számítások szerint a márkás sportcipők gyártói a végösszegen mindössze két százalékos hasznot húznak.
Forrás: aktuality.sk/Körkép.sk
Nyitókép: blocs. xtec.cat
Megosztás:
Címkék: disztribúció eladási ár Főoldal gyári költség magas árak márkás holmik marketing olcsó gyártás sportcipők termelők
Tetszett önnek ez a cikk?
Kattintson az alábbi gombra vagy a kommentek között bővebben is kifejtheti véleményét.